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再破次元壁!饿了么夏日古潮派对,与用户玩在一起

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发表于 2021-10-15 03:39:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
再破次元壁!饿了么夏日古潮派对,与用户玩在一起

近年来,传统文化复兴成为一种社会现象,特别是在国家喊出“文化自信”的口号之后,传统文化IP在各大品牌的助力下如雨后春笋疯狂生长,唤醒了消费者的内心记忆。在众多文化符号中,饿了么品牌另辟蹊径,将目光瞄准中国本土的传世名画——《韩熙载夜宴图》,推出夏日古潮派对,与用户玩在一起!



中华民族有着五千年的历史,拥有着博大精深源远流长的传统文化,而在文化传承的历程中,随着时代的进步和变化,很多古老的文化变得越来越鲜为人知。饿了么意识到,用现代的科技手段,可以让文化更加完好地保留和更为快速广泛地进行传播,而借助商业化营销手段,也能够让更多人了解和发现传统文化的价值。

作为五代时期的代表作之一,《韩熙载夜宴图》注重写实,对传统的衣冠服饰、礼仪舞蹈等方面进行了高程度还原,对现代人研究中国古代传统文学和生活艺术来说极具参考价值。据了解,饿了么以《韩熙载夜宴图》本身的内容为依托,并结合品牌自身的调性以及宣传目的,将夜宵、下午茶、新零售等外卖三大品类融入古画内,对名画进行了二次创作。在饿了么的创作下,画中的人物“活”了过来,向大众讲述了一个具有时代特色的新故事。

一方面,饿了么延续了《韩熙载夜宴图》的风貌,并加了现代元素,如在人物的造型、特性、言谈举止上,都赋予了现代人的特色,墨镜、架子鼓、吉他等现代化的元素被融入古画内,通过古今文化碰撞,也形成了别具一格新创意,吸引大众眼球。

另一方面,饿了么以年轻人喜欢的说唱rap形式讲故事,打破了传统营销手段的视觉束缚。通过音乐影响、调动用户的情绪,强化了用户对“下午茶下单还能领券、百万爆品解难题、啤酒奶茶1元起、不到30分钟的配送速度”等服务优势的感知,在潜移默化中形成品牌印记。

毫无疑问的是,随着国力的增强和国际地位的提升,国人的民族自信和文化自信也更加显著。伴随着传统文化与现代生活的进一步融合,饿了么也将激发出更多创意,让传统文化的内涵更加深入人心。


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